Что такое ретаргет и ретаргетинг простыми словами

Старт:16.12.2024

Срок обучения:2

Зоотехник - переподготовка

Курс профессиональной переподготовки «Зоотехник» по всей России. ✓ Дистанционное обучение ✓ Получение диплома с бесплатной доставкой ✓ Цена 24990 руб

24 990 ₽33 990 ₽

Подробнее

В современном мире онлайн-маркетинга, где пользователи ежедневно сталкиваются с огромным потоком информации, важно эффективно достучаться до тех, кто уже проявил интерес к вашей компании или продукту. Именно для этого существует ретаргетинг.

Представьте, что потенциальный покупатель зашёл на ваш сайт, но не совершил покупку. Ретаргетинг – это возможность повторного показа ему объявлений с вашими товарами или услугами на других платформах (например, социальных сетях или других сайтах). Важно, что эти объявления будут адаптированы к его прошлому поведению на вашем сайте – он увидит именно те продукты или страницы, которые его интересовали ранее.

Проще говоря, ретаргетинг – это инструмент, который помогает "догнать" посетителей вашего сайта, которые не совершили покупку, с помощью повторных объявлений, которые будут более эффективными и релевантными. Это своего рода "второй шанс" для привлечения клиентов.

Что такое ретаргетинг простыми словами

Представьте, что вы заходили на сайт магазина, но ничего не купили. Ретаргетинг – это как если бы магазин показывал вам рекламу на других сайтах, напоминая о понравившихся товарах.

Вместо того чтобы пытаться привлечь новых посетителей, ретаргетинг фокусируется на тех, кто уже проявил интерес к вашему бизнесу.

• Как это работает?
• Система отслеживает, какие страницы вашего сайта посещали пользователи.
• Затем, с помощью рекламных сетей (например, Google Ads, Facebook Ads), рекламу вашего сайта показывают только тем пользователям, которые уже были на вашем сайте.

1. Преимущества:
2. Увеличение конверсии: Напоминает о товарах, повышая шанс покупки.
3. Эффективное использование бюджета: Реклама показывается только заинтересованной аудитории.
4. Повышенное вовлечение: Возвращает потенциальных клиентов на сайт.

Ретаргетинг повышает ваши шансы на продажу, используя уже имеющийся интерес.

Как работает ретаргетинг в рекламе?

Представьте, что пользователь заходит на ваш интернет-магазин, смотрит несколько товаров, но ничего не покупает и уходит.

В итоге, пользователь, который уже проявил интерес, видит объявления о вашей продукции на других ресурсах, потенциально увеличивая вероятность совершения покупки.

Какие данные используются для ретаргетинга?

Для ретаргетинга используются различные данные, которые собираются о пользователях на сайте.

Основные типы данных:

• IP-адреса: Помогают идентифицировать пользователя и отслеживать его действия на разных устройствах.

• Куки: Небольшие файлы, хранящиеся на компьютере пользователя. Собирают информацию о посещениях сайта, просмотренных страницах, добавленных товарах в корзину и других действиях.

• Данные о браузере: Информация о типе браузера, версии, операционной системе, разрешении экрана и других характеристиках устройства.

• Продукты, которые добавлялись в корзину: Полезно для демонстрации этих товаров пользователю после ухода с сайта.

• Ранее просмотренные товары: Помогает показать предложения на основе интересов пользователя.

• Демографические данные (если есть): Возраст, пол, местоположение (если пользователь предоставил их). Может использоваться для более точной таргетизации.

• Поведенческие данные: Информация о том, как пользователь взаимодействует с сайтом (например, время, проведенное на странице, клики, просмотры и другие действия). Позволяет понять интересы и предпочтения.

Важно помнить, что выбор данных и их использование регулируются правилами конфиденциальности и законами о защите данных.

Как ретаргетинг помогает бизнесу?

Увеличивать продажи. Пользователи, увидевшие ваш рекламу, уже потенциально заинтересованы. Более целенаправленное предложение после просмотра сайта повышает конверсию.

Снижать стоимость привлечения клиентов. Ретаргетинг помогает повторно обратится к уже заинтересованной аудитории. Вместо того, чтобы тратить ресурсы на привлечение новой аудитории с нуля, вы можете с большей вероятностью получить результат с уже "прогретой" базой.

Повышать вовлечённость. Повторное напоминание о товаре или услуге, вызывающая чувство необходимости, мотивирует совершить покупку, увеличивая ценность уже сформированного пользовательского опыта.

Улучшать лояльность клиентов. Регулярное попадание в зону видимости пользователя показывает, что бизнес ценит его внимание. Это создаёт позитивный имидж и повышает вероятность повторных покупок.

Развивать бренд. Повторно показывая релевантный контент в точках контакта с пользователем, вы усиливаете ощущение бренда, его узнаваемости и имиджа.

Что такое аудитории ретаргетинга?

Эти списки позволяют показывать рекламу именно тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Это значительно повышает эффективность рекламных кампаний, так как направлено на более заинтересованную аудиторию.

Разные действия пользователей (например, просмотр конкретных товаров, добавление в корзину, совершение покупки) формируют уникальные аудитории. Каждая из них позволяет настроить более персонализированную рекламу.

Примеры использования ретаргетинга в разных сферах

Ретаргетинг – мощный инструмент, который можно использовать во многих сферах бизнеса. Вот несколько примеров:

• Интернет-магазины: Посетители, покинувшие сайт без покупки, могут быть возвращены с помощью рекламных объявлений, показывающих товары, которые они просматривали. Это могут быть скидки на оставленные в корзине товары или предложения похожих товаров.
• Турагентства: Пользователи, просматривавшие конкретные туры или отели, могут видеть релевантные рекламные предложения. Возможна реклама с актуальными скидками или дополнительными услугами.
• Образовательные платформы: Студенты, просматривавшие курсы, но не оплатившие их, могут быть привлечены рекламой с выгодными предложениями, акциями на доп. модули или напоминаниями о начале занятий.
• Онлайн-сервисы: Пользователи, проявившие интерес к определенным функциям или сервисам (например, бесплатный пробный период), могут получать целевые объявления, предлагающие расширенный функционал или дополнительные подписки.
• Сферы услуг (салоны красоты, ремонт, юридические консультации): Посетители сайтов, проявившие интерес, но не записавшиеся на прием, могут быть вовлечены рекламными сообщениями с актуальными предложениями. Важно учитывать ограниченные лимиты и дату.

В каждом случае, ретаргетинг помогает вернуть потенциальных клиентов или подтолкнуть их к совершению целевого действия, повышая конверсию и эффективность маркетинговых усилий.

Какие есть инструменты для ретаргетинга?

Для реализации ретаргетинга существует множество инструментов, различающихся по функциональности и ценовой политике. Выбор зависит от ваших потребностей и бюджета.

Основные типы инструментов:

• Платформы социальных сетей (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn):

  Предлагают встроенные инструменты для ретаргетинга, позволяющие показывать рекламу пользователям, которые взаимодействовали с вашим сайтом.

• Сервисы аналитики и рекламы (Google Ads, Yandex Direct):

  Помимо прямой рекламы, они предоставляют возможности для ретаргетинга, используя данные о просмотре страниц и действиях пользователя.

• Специализированные платформы ретаргетинга (Criteo, Retargeter):

  Эти платформы позволяют эффективно создавать и управлять кампаниями ретаргетинга, обеспечивая более детальный таргетинг, что часто приводит к более высоким конверсиям.

• Инструменты для создания собственных ретаргетинговых списков (например, с использованием JavaScript):

  Некоторые сайты используют собственные решения для составления списков пользователей, взаимодействовавших с ресурсом, что обеспечивает гибкость в настройке ретаргетинга.

Важно учитывать, что не все инструменты подходят для всех типов бизнеса. Выбор зависит от вашей аудитории, целевой площадки и рекламных целей.

Вопрос-ответ:

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

Ретаргетинг — это способ напомнить пользователям о вашем сайте или продукте, которые уже на нём побывали, но не совершили покупку или не выполнили нужные действия. Он работает, показывая им рекламу с предложениями, которые, скорее всего, заинтересуют. Например, если человек посмотрел товары в интернет-магазине, но не купил их, система может показывать ему рекламу этих же товаров на других сайтах. Цель – напомнить о товарах, возможно, предложить скидку или ограниченное предложение, чтобы пользователь всё-таки совершил покупку.

Как ретаргетинг отличается от обычной рекламы?

Главное отличие в целевой аудитории. Обычная реклама обращается к широкой аудитории, надеясь привлечь новых клиентов. Ретаргетинг работает с людьми, которые уже проявили интерес к вашему продукту, так как уже взаимодействовали с вашим сайтом. Это позволяет сфокусироваться на тех, кто потенциально более склонен к покупке, давая более адресную и эффективную рекламу, чем массовая. Поэтому она чаще приводит к конверсиям (например, к покупкам).

Какие есть разные виды ретаргетинга?

Разные платформы и сервисы могут предлагать различные варианты, но в целом, ретаргетинг можно поделить на несколько типов по параметрам таргетирования. Например, ретаргетинг по посещенным страницам (помнит, какие страницы на сайте пользователь смотрел) или ретаргетинг по товарам в корзине (помнит, какие товары пользователь положил в корзину, но не оплатил). Также есть ретаргетинг по пользователям, которые покинули сайт на определённых этапах — скажем, перед покупкой.

Как ретаргетинг помогает увеличить продажи?

Ретаргетинг увеличивает вероятность покупки, благодаря тому, что он фокусируется на заинтересованных людях. У посетителей сайта или магазина, уже проявлявших интерес к продукту, намного выше шанс совершить покупку, чем у случайных пользователей. Постоянные напоминания о товарах, которые потенциально им понравятся, повышают вероятность того, что они сделают покупку.

Насколько ретаргетинг эффективен для разных видов бизнеса? Это подходит только для интернет-магазинов?

Нет, ретаргетинг полезен не только для интернет-магазинов. Любой бизнес, у которого есть сайт или онлайн-присутствие, может использовать ретаргетинг для улучшения продаж. Например, он эффективен для салонов красоты, когда нужно напомнить клиенту о записанной процедуре, или для компаний, которые предоставляют услуги, чтобы связаться с теми, кто проявил интерес к конкретным предложениям.

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен? Проще говоря, чем он помогает в продвижении?

Ретаргетинг – это способ показывать рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашим товарам/услугам. Представьте, что человек заходил на ваш сайт, посмотрел несколько товаров, но не купил. Ретаргетинг позволяет ему увидеть эти же товары на других ресурсах, например, в Facebook или Google, и напомнить о них. Это как "мягкое" напоминание и возможность "догнать" потенциального клиента. Он помогает повысить продажи, потому что снова ставит продукт перед глазами пользователя. Вместо того чтобы "терять" клиента, ретаргетинг возвращает его внимание к вашей продукции.

Как ретаргетинг работает, если я не понимаю всей технической стороны? Допустим, я зашёл на сайт магазина мебели, но не купил. Где я потом увижу рекламу? И как её не видеть, если она везде?

Ретаргетинг использует файлы cookie (небольшие текстовые файлы) для отслеживания посетителей сайта. Когда вы заходите на сайт магазина мебели, браузер запоминает информацию о ваших действиях – какие товары просматривали, в какие разделы заходили. Этот "след" позволяет подготовить специальные рекламные объявления, направленные именно на вас. Вы будете видеть рекламу похожих товаров не только в сети, но и на других сайтах, которые вы посещаете. Важно, что реклама не будет навязчивой, а будет появляться в контексте ваших интересов. Настроить её можно так, что реклама не будет вас преследовать. Например, у вас можно отключить ретаргетинг на некоторых платформах.