Синонимы в «Яндекс.Директе» - как отключить

Старт:16.12.2024

Срок обучения:2

Биолог - переподготовка

Курс профессиональной переподготовки «Биолог» по всей России. ✓ Дистанционное обучение ✓ Получение диплома с бесплатной доставкой ✓ Цена 24990 руб

24 990 ₽33 990 ₽

Подробнее

Рекламные кампании в «Яндекс.Директе» позволяют использовать синонимы для расширения охвата аудитории и повышения эффективности. Однако, иногда возникает необходимость отключить данную функцию, например, при появлении нежелательных показов или в связи с другими изменениями в стратегии продвижения. Эта статья поможет разобраться, как корректно отключить синонимию в вашей рекламной кампании.

Синонимы – это ключевые слова, которые дополняют основной список ключевых запросов, но отличаются от них по форме или написанию. Система «Яндекс.Директа» автоматически учитывает данные синонимы при показе рекламы, что может привести к показам объявлений на нецелевые запросы.

Представленная ниже инструкция поможет вам отключить синонимы в «Яндекс.Директе» и контролировать охват своей рекламной кампании. Подробно рассмотрим порядок действий и потенциальные нюансы данного процесса.

Почему нужно отключать синонимы?

Отключение синонимов в «Яндекс.Директе» часто необходимо для повышения эффективности кампаний. Избыточные синонимы могут приводить к нецелевым показам и тратам бюджета. Оптимизация кампании без синонимов позволяет четко ориентироваться на конкретные поисковые запросы, а значит, привлекать целевую аудиторию и гарантировать возврат инвестиций.

Синонимы могут включать нежелательные, нерелевантные запросы, размывая целевую аудиторию и снижая ROI.

В результате, отключение синонимов приводит к большей точности показа кампаний, повышению конверсии и снижению расходов.

Как найти настройки синонимов в вашем аккаунте?

Найти настройки синонимов в "Яндекс.Директе" несложно. Перейдите в раздел "Реклама" в главном меню вашего аккаунта.

Далее, найдите пункт "Компании".

В нем вы увидите опцию "Синонимы" или "Ключевые слова", часто совмещенные с опцией управления кампаниями.

Если опция не видна, проверьте: возможен ли доступ к настройкам синонимов через "Настройки кампании", выбрав конкретную кампанию.

Как отключить синонимы для отдельных ключевых слов?

Иногда необходима точная настройка таргетинга, и нужно отключить синонимическую расширение поиска для отдельных ключевых слов. Для этого в интерфейсе "Яндекс.Директа" необходимо перейти к настройке конкретного ключевого слова.

Найдите нужное ключевое слово в списке кампании.

Вы увидите опцию "Управление синонимами" – перечислены все синлонимы назначенные к этому слову. Отметьте те синонимы, которые хотите отключить.

Если синонимов нет рядом с ключевым словом, то это значит, что функционал синонимической расшифровки к этому слову отключен изначально, либо был отключен ранее.

После отключения синонимов, система не будет учитывать их при показе рекламы. Это гарантирует, что реклама будет показываться только по введённому вами ключевому слову.

Как удалить все синонимы сразу?

К сожалению, в Яндекс.Директе нет прямой опции удаления всех синонимов за один шаг. Вы не можете просто нажать кнопку "удалить все".

Чтобы удалить все синонимы, нужно выполнить удаление каждого синонима по отдельности.

Найдите в списке синонимов каждый отдельный термин и удалите его. Просмотрите все группы синонимов и уберите каждый.

Какие есть альтернативы синонимам для улучшения охвата?

Отключение синонимов в "Яндекс.Директе" не означает, что вам нужно сразу же отказаться от расширения охвата. Существуют другие эффективные методы, которые помогут привлечь больше целевой аудитории без применения синонимической замены.

Вот несколько альтернативных способов улучшить охват кампаний:

• Расширенный поиск: Вместо того, чтобы полагаться на точные совпадения, используйте расширенный поиск. Он учитывает близкие по смыслу запросы, фразы и даже контекстные слова, что позволит охватить запросы, которые не содержат ваших ключевых слов напрямую.
• Ключевые слова с модификаторами: Используйте операторы "плюс" (+), "минус" (-) и кавычки ("...") для уточнения поисковых запросов. Это снизит показатель «нерелевантных» кликов и повысит качество релевантных.
• Группировка ключевых слов: Разделите ключевые слова на логические группы по смыслу или тематике. Это поможет Яндексу лучше понять, какие рекламные объявления должны появляться в ответ на какие запросы.
• Семантическое ядро: Проведите глубокий анализ тематики. Определите и проработайте не только ключевые, но и связанные слова, темы и понятия, подходящие для вашей целевой аудитории. Эти слова можно использовать в качестве дополнительных ключевых слов.
• Создание целевых страниц (лендингов): Сосредоточьтесь на создании релевантного контента, который напрямую отвечает запросам вашего семантического ядра и отражает потребности аудитории. Качество посадочных страниц – один из важнейших факторов, влияющих на охват.
• Использование разных рекламных кампаний: Разбейте кампании на отдельные целевые группы или типы рекламного контента. Это позволяет оптимизировать подбор ключевых слов для каждой кампании и улучшить релевантность контекста.

Вместо беспорядочного подбора синонимов, сфокусируйтесь на глубинном понимании запросов вашей целевой аудитории, и вы увидите заметное улучшение охвата.

Что делать, если после отключения синонимов показатели не улучшились?

Отключение синонимов, казалось бы, должно привести к улучшению показателей, но иногда этого не происходит. Возможно, вы столкнулись с одной из следующих проблем:

Необходимо провести детальный анализ:

Если перечисленные причины не соответствуют вашей ситуации, обратитесь за поддержкой к специалистам сервиса "Яндекс.Директ".

Вопрос-ответ:

Как убрать ненужные синонимы в рекламных объявлениях в Яндекс.Директе?

Чтобы исключить синонимы из ваших рекламных объявлений в Яндекс.Директе, нужно использовать настройку "Исключение ключевых слов". В интерфейсе Яндекс.Директа найдите раздел "Ключевые слова" и выберите нужную рекламную кампанию. Добавляйте в список слов те синонимы, которые вы не хотите видеть в показе. Важно учесть, что система сама может интерпретировать слова как синонимы, поэтому стоит внимательно следить за результатами и корректировать список по мере необходимости. Для большей точности также используйте функцию "Совпадение с фразой". Это позволит исключить все варианты словосочетаний, а не только отдельные слова. Обратите внимание, что полное удаление всех возможных синонимов, часто, просто нереально. Лучше сфокусироваться на самых часто встречающихся и вредительских.

Я использую несколько рекламных кампаний. Где настроить исключения синонимов по всем?

Для настройки исключений синонимов по всем рекламным кампаниям, обратитесь к разделу "Ключевые слова" в главном меню Яндекс.Директа. Найдите опцию для управления всеми кампаниями сразу. Она должна быть выделена или доступна в меню. Это позволит вам добавлять исключения ко всем активным рекламным кампаниям, что значительно сэкономит время при редактировании.

Синонимы предлагаются автоматически. Могу ли я их редактировать?

Да, вы можете редактировать автоматически предложенные синонимы в Яндекс.Директе. После того, как система предложит вам список синонимов, вы можете их просмотреть. Если среди них есть ненужные или некорректные, их можно удалить или заменить на подходящие. Обратите внимание, что система не всегда корректно определяет синонимичные значения, поэтому ручная проверка и корректировка всегда приветствуется. Помните, что не стоит добавлять синонимы, которые не являются таковыми по смыслу.

Как избежать нежелательных совпадений слов в рекламе, за счёт синонимов?

Для предотвращения нежелательных совпадений, связанных с синонимами, нужно использовать "Совпадение с фразой" и создавать списки исключений. Также не забывайте о различных вариантах написания ключевых слов (например, со склонениями) в этих списках. Рассматривайте возможность добавления не только отдельных слов, но и словосочетаний, которые могут быть интерпретированы системой как синонимы. Это даст более точное управление параметрами показа рекламы.

Сколько времени займёт настройка исключений по синонимам?

Время, необходимое для настройки исключений по синонимам, зависит от количества рекламных кампаний и объёма работы. Если вы работаете с ограниченным числом кампаний и небольшим количеством ключевых слов, то это может занять около получаса. Если же у вас много кампаний и обширны списки ключевых слов, то это может занять несколько часов. Процесс требует внимательности, поэтому более важно качество настроек, чем скорость.

Как отключить показ моих объявлений в "Яндекс.Директе"? Хочу временно приостановить кампанию, но не удалять её.

Для временной приостановки кампании в "Яндекс.Директе" и предотвращения дальнейшего показа объявлений, необходимо зайти в свой личный кабинет. Найдите нужную кампанию и в настройках выберите опцию "Приостановить кампанию". После этого ваши объявления перестанут показываться. Обратите внимание, что приостановленная кампания не будет потреблять ваш бюджет. Вы также можете задать конкретные даты начала и окончания приостановки.